昨日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示。

据缪钧介绍，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违法规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”

工商部门曝光典型案例

昨天，市工商局发布2015年第1号虚假违法广告公告，对2014年被本市工商部门查处的12件典型案例予以曝光。

这些案例包括：“佳洁士双效炫白牙膏”电视广告，“泰笛洗涤”网络视频广告，“健怡牌PM2.5专业防护口罩”产品外包装广告，“尔业投资”印刷品广告，“宁翼贵金属”广播广告，“上海西郊骨科医院”二维码链接网站广告，“学尔森教育”网站广告，“五粮液春夏秋冬酒”电视广告，“大溪地诺丽果汁”网站广告等。